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●1人暮らしの約３割は、18：00以降にデパ地下へ
●デパ地下にほしい店　−“おいしい○○屋”、“有名な○○の店”
●「デパ地下」といえばここ！　1位：“池袋西武”、2位：“横浜そごう”、3位：池袋東武”

インターワイヤード株式会社（代表：斉藤義弘、本社：東京都品川区南大井）は、同社が運営するインターネットリサーチサービス『DIMSDRIVE』にて「デパ地下」に関する調査結果を発表した。

DIMSDRIVE　　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/


●1人暮らしの約３割は、18：00以降にデパ地下へ
調査はDIMSDRIVE保有モニター5,076名に対し2005年6月29日（水）〜7月4日（月）に実施。
デパ地下に立寄る頻度や人気のデパ地下などについて尋ねた。

その結果、42.7％、約半分の人がデパートに行った際は毎回デパ地下に立寄っており、デパ地下に行く時間帯については、1人暮らしの人は31.9％が“18：01〜閉店”と回答。3割の人が遅い時間帯にデパ地下に行く人が多いことが分かった。同じ時間帯では、「2人暮らし」は23.0％、「6人以上の家族」は最も少なく、10.2％であった。

【Q：デパートに行ったときには、どのくらいの頻度で「デパ地下」に立ち寄りますか？ ＳＡ】　
（デパ地下立ち寄り経験者　N=4927）
・毎回立寄る　−42.7％
・2〜3回に1回ぐらい　−28.4％
・4〜5回に1回ぐらい　−9.8％
・6〜10回に1回ぐらい　−4.1％
・それ以下　−12.2％
・わからない　−2.8％

【Q：デパ地下に行く時間帯は何時ごろが多いですか。　SＡ】　（N=4927）
＜全体＞
・開店〜12：00　−4.5％
・12：01〜14：00　−6.7％
・14：01〜16：00　−17.8％
・16：01〜18：00　−21.9％
・18：01〜閉店　−18.4％
・とくに決まっていない・わからない　−30.7％

＜１人暮らしの回答＞（1人暮らしN=639）
・開店〜12：00　−1.3％
・12：01〜14：00　−3.1％
・14：01〜16：00　−8.9％
・16：01〜18：00　−18.2％
・18：01〜閉店　−31.9％
・とくに決まっていない・わからない　−36.6％


●デパ地下にほしい店　−“おいしい○○屋”、“有名な○○の店”
「デパ地下に行く理由」については、同率で“おいしいもの・質の良いものが売っているから”（58.8％）、“いろんなものがあって楽しいから”（58.8％）という回答が最も多く、次いで“デパートでの買い物のついでに”（41.4％）、“有名なお店が入っているから”（32.5％）と続いた。
また、「あったらいいなと思う店」を自由回答で尋ねたところ、１位：“各地の名産品店”（98票）、2位：“ケーキ屋”（79票）に続いて、3位に“おいしい○○屋”（76票）という回答がランクインした。
『デパ地下』には「おいしい・質が良い」というイメージがあり、また、「おいしい・質が良い」ものを求められていることが明らかになった。


【Q：「デパ地下」に行く理由はなんですか。　ＭＡ】　
（デパ地下立ち寄り経験者　N=4927）

・おいしいもの・質の良いものが売っているから　−58.8％
・いろんなものがあって楽しいから　−58.8％
・デパートでの買い物のついでに　−41.4％
・有名なお店が入っているから　−32.5％
・限定商品など、デパ地下でしか買えないものがあるから　−30.5％
・夕飯などを作る時間や手間を省きたいから　−24.0％
・話題の商品が多いから　−22.3％
・ちょっとリッチな気分になるから　−19.7％
・近くにスーパーなどがないから　−1.0％
・その他　−3.7％
・とくに理由はない　−5.5％


【Q：「デパ地下にあったらいいな」と思うお店がありましたら教えてください。 FＡ】　（N=4927）
1位：各地の名産品店（98票）
2位：ケーキ屋（79票）
3位：おいしい○○屋（76票）
4位：イートインスペース（71票）
5位：惣菜屋（69票）
6位：パン屋（54票）
7位：現状で充分（49票）
8位：すし屋（47票）
9位：ラーメン屋（44票）
9位：有名○○店（44票）


●「デパ地下」といえばここ！　1位：“池袋西武”、2位：“横浜そごう”、3位：池袋東武”
「あなたにとっての『デパ地下といえばここ！』というデパート」を尋ねたところ、1位は“高島屋”（438票）。2位：“三越”（333票）、3位：“伊勢丹”（261票）、4位：“そごう”（251票）、5位：“大丸”（227票）と続いた。
具体的な店舗では、1位：“池袋西武”（94票）、2位：“横浜そごう”（93票）、3位：“池袋東武”（70票）、4位：“新宿伊勢丹”（69票）、5位：“新宿高島屋”（58票）であった。

【Q：あなたにとっての「デパ地下といえばここ！」というデパート（百貨店）があったら教えてください。 FＡ】
（デパ地下立ち寄り経験者　N=4927）

＜デパート・百貨店全体＞
1位：高島屋（438票）
2位：三越（333票）
3位：伊勢丹（261票）
4位：そごう（251票）
5位：大丸（227票）
6位：阪神（213票）
7位：西武（203票）
8位：東急（179票）
9位：東武（172票）
10位：阪急（117票）

＜店舗別＞
1位：池袋西武（94票）
2位：横浜そごう（93票）
3位：池袋東武（70票）
4位：新宿伊勢丹（69票）
5位：新宿高島屋（58票）
6位：銀座三越（56票）
7位：東京大丸（47票）
8位：渋谷東急（40票）
9位：松屋銀座（40票）
10位：日本橋三越（35票）



■調査項目■
・デパ地下利用経験
・利用頻度
・利用時間帯
・よく購入するもの
・使用額の平均
・あったらいいなと思う店
・人気のデパ地下
・デパ地下に行かない理由

■調査概要■
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　2005年6月29日（水）〜7月4日（月）
調査対象者　：　DIMSDRIVE保有モニター5,076人

■属性■
＜性別＞
男性　―　40.6％
女性　―　59.4％

＜年齢＞
20歳未満　―　1.4％
20代　―　20.0％
30代　―　39.3％
40代　―　26.4％
50代　―　9.2％
60歳以上　― 3.7％

＜同居人数＞
1人暮らし　−13.0％
2人　−22.0％
3人　−25.3％
4人　−25.3％
5人　−9.2％
6人以上　−5.2％

■ネットリサーチ【DIMSDRIVE】■
インターワイヤード株式会社が運営する『DIMSDRIVE』は、1995年に誕生した、インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。全国に15万人のモニターを擁し、市場調査を実施。お客様の戦略立案をサポートしています。
◆DIMSDRIVE　HP：　http://www.dims.ne.jp/

■会社概要
社名 インターワイヤード株式会社　マルチメディア事業部
所在地 東京都品川区東品川2-2-25　サンウッド品川天王洲タワー304
事業部設立 1995年
資本金 1億円
代表 斉藤　義弘
事業内容 Webマーケティングリサーチサイト「DIMSDRIVE」運営


＜調査結果に関するお問い合わせ先＞
DIMSDRIVE事務局
担当　：　三浦
TEL　：　03-5463-8256（DIMSDRIVE事務局）
FAX　：　03-5463-2230
Email　：　timely@dims.ne.jp

関連URL：http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/