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〜新聞広告からインターネットの検索へ、そして企業のWebサイトへ。
SEMとクリエイティブの専門家がキャンペーン全体をワンストップで提供、キーワードによる“メディアの串刺し”でWebサイトへのスムーズな誘導を実現〜

検索エンジンマーケティング（SEM）・Webサイト制作・ユーザビリティテストをはじめとするWebマーケティング事業とクリエイティブ・エディトリアルデザイン事業を展開する株式会社ファンサイドAG（ファンサイド　エージー、東京都港区・代表取締役社長：光藤公久、以下ファンサイドAG）は、複数のメディアで展開されるマーケティング事業でのノウハウを生かし、キャンペーン全体をワンストップで提供するクロスメディアマーケティングのサービス『SEMクロスメディア』を開発し、社団法人全国宅地建物取引業協会連合会（東京都千代田区・会長：藤田和夫、以下全宅連）　の運営するWebサイト「ハトマークサイト」にて展開開始することを発表しました。


□消費行動の変化とクロスメディアキャンペーン

日本に上陸して10年。インターネットは私たちひとりひとりにより身近なものになり、興味を持った商品の情報をYahoo!やGoogleなどのサーチ（検索）エンジンで検索したり購買後の感想をブログ・SNSで共有するなどが日常的に行われるようになりました。マーケティングの基本とされる消費行動モデルも、マスメディア主導のモデルAIDMA（関心/Attention→興味/Interest→欲求/Desire→記憶/Memory→行動/Action）から、インターネットを含む複数メディアを使いこなしたモデルのAISAS（関心/Attention→興味/Interest→検索/Search→行動/Action→共有/Share）へと変化し、それにともないテレビ、ラジオ、ＤＭ、雑誌、新聞などにWeb、モバイルなど複数のメディアやPR、口コミなどを対象者の属性に合わせて組み合わせるクロスメディアのマーケティング戦略が注目されています。

複数のメディアで展開されるクロスメディアのキャンペーンにおいては、ひとつのキャンペーンが複数メディアで同時展開されている、という単なるメディアの足し算（＋）にとどまらず複数メディアでの展開による掛け算（×）の相乗効果を引き出すために、マスメディアからサーチエンジン、検索結果から企業のWebサイトへと移動する消費者がそれぞれのメディアにおいて適切な情報を得られるようにスムーズな誘導をすることが必須で、すべてのメディアにおいてキーワード（キャッチコピー）やクリエイティブイメージなどが一貫して提供される“メディアの串刺し”によるプランニングが成功の鍵をにぎっています。


□ファンサイドAGが展開する　ワンストップの『SEMクロスメディア』

ファンサイドAGは日本のSEO（検索エンジン最適化）の草分けであり、さまざまなキーワードに対する施策によりWebサイトそのものの総合力をアップさせサーチエンジンで情報を検索する人たちが最適な情報にアクセスできるようにナビゲーションするSEO、予算内で最大の費用対効果を実現するリスティング（検索エンジン連動型）広告の運用、およびそれらSEMの基本となる良質な情報を発信しつづけるWebサイト制作などのWebマーケティング事業、および企業のメッセージをもっとも伝わりやすい形にするためのクリエイティブ・エディトリアルデザイン事業での多くの実績を重ね、2006年4月の事業統合よりそれら複数のメディアにおける事業をワンストップで提供できる体制をととのえてきました。

ファンサイドAGのこれまでの経験をもとに開発された新サービス『SEMクロスメディア』は、10月14日（土）からスタートする全宅連「ハトマークサイト・プレゼントキャンペーン」で展開されます。ファンサイドAG初のクロスメディアサービスとなるこのキャンペーンでは、マスメディアからインターネットの入り口のほとんどがキーワードによるサーチエンジンでの検索と想定、ワンストップの強みを生かしてかなのちがいや打ち間違いもふくめて想定されるキーワードを幅広くカバーするリスティング広告運用にはじまり、リスティング広告のランディングページ（インターネット広告のリンク先となるページ）のトップページとそこから誘導するキャンペーンページのSEO・ユーザビリティに配慮したWebサイト制作など、新聞とインターネットの両メディアで連動させたSEM施策を行います。同時にキーワードの訴求とデザイン性を両立させた新聞広告クリエイティブ、入り口となるマスメディア媒体のプランニング、webサイト全体のリニューアルまでをトータルに展開することにより“メディアの串刺し”を実現、今回のキャンペーンページを通じて最終的に多くの方々に親しみを持って訪れるようになっていただきたい「ハトマークサイト」へのスムーズな誘導とさらなる認知度アップをはかります。


□『SEMクロスメディア』　
　　全宅連「ハトマークサイト・プレゼントキャンペーン（第1回）」概要

ハトマークサイトプレゼントキャンペーンでは、Webサイトの認知度アップを目的に以下の企画を展開します。2006年10月〜12月の第1回に続き、2007年1〜3月に第2回が予定されています。

キャンペーン期間：　2006年10月13日（金）〜11月30日（土）
新聞広告出稿：　2006年10月14日（土）、20日（金）、28日（土）
リスティング広告出稿：　2006年10月13日（金）〜11月30日（木）
プレゼントの内容：　ハトマークサイト内のキャンペーンサイトにて応募者の中から50名に3000円相当のカタログギフトをプレゼント。

(1)入り口となるメディアに日刊紙社会面漫画下を選定・メディア串刺しの広告クリエイティブ

−年齢・性別を問わず広範囲なキャンペーン訴求を目的に、親しみやすいイメージの全国版日刊紙社会面漫画下（コボちゃん下）の広告を選定。不動産関連の関心が高まる週末に連続掲載します。
−広告クリエイティブには検索のためのキーワード（ハトマークサイト）と実際の検索を想起させる検索ボックスを掲載、ハトマークサイトと連動した一貫性のあるクリエイティブメージで制作され、インターネットでの検索へスムーズな誘導をはかります。


(2)SEOとリスティング広告を同時展開、スムーズにWebサイトに誘導するSEM

−新聞広告からの検索が想定される複数のキーワードに対するSEO施策とリスティング広告出稿を同時に行い、新聞広告からサーチエンジンに誘導された消費者が検索結果・広告どちらからもハトマークサイトの情報を容易に見つけてwebサイトを訪問できるように、サーチエンジンにおける最大限の露出をはかります。
−かなのちがいや打ち間違いも含めて検索が想定される多種のキーワードに出稿されるリスティング広告では、クリック単価の低いワードからの集客を戦略の裏づけとするとともに最大限のＲＯIを実現する広告運用を行います。


(3)ユーザビリティやSEOに配慮したキャンペーンページ制作、追加リニューアル

−リスティング広告からwebサイトへの移動で最初に訪問するページとなるトップページ、そしてキャンペーンページ。ワンストップにより実現した新聞広告からの一貫したクリエイティブイメージ、キーワードに対するSEOとプレゼントに応募するまでがスムーズにできるようなユーザビリティに配慮した制作をしています。
−今回のキャンペーンを通じて最終的に多くの方々に親しみを持って訪れていただくようになっていただきたい「ハトマークサイト」。その玄関となるトップページにエリアごとで不動産が検索できる「エリア検索」を追加、また都道府県ごとの情報を紹介するコンテンツを制作するなど、キャンペーンと平行してWebサイトのリニューアルを行います。


■株式会社ファンサイドAGについて　http://www.fanside-ag.co.jp
1994年6月設立。株式会社ファンサイドと株式会社エイ・アンド・ジーとの合併により2006年4月より業務開始。高い技術力に裏付けられたSEO、リスティング広告の運用をはじめアクセスログ解析、Webユーザビリティテスト、サイト分析、サイト制作などSEM （Search Engine Marketing: 検索エンジンマーケティング）を基盤にした総合Webマーケティング・コンサルティング事業、およびグラフィックデザイン、Webサイト制作、媒体編集などのコンテンツデザインを事業の核とするクリエイティブ事業の融合により、企業のメッセージをもっともわかりやすい形で多くの方々にお伝えしていくための、メディアの枠を超えたオンリーワンのマーケティング・コンサルティングのご提供を目的に設立された、SEMを中心としたクロスメディア・カンパニーです。


■社団法人全国宅地建物取引業協会連合会について　http://www.hatomarksite.com/
全宅連は、47都道府県の（社）宅建協会によって構成されており、会員数は約11万を擁する国内最大の業界団体です。主な業務は会員業者の指導、育成に努めている他、住宅・宅地の供給促進策の提言、不動産流通の円滑化などに積極的に取組んでいます。運用するwebサイト「ハトマークサイト」は賃貸・売買物件や不動産会社情報の検索や不動産と住まいのトピックスなどを提供する、住まいのポータルサイトです。


■本件に関するお問合わせ先
株式会社ファンサイドAG　　広報　 河合　
tel. 03-5771-0156　 e-mail：kawai@fanside-ag.co.jp

社団法人全国宅地建物取引業協会連合会　広報　篠崎　
tel. 03-5821-8181　 e-mail：koushou@zentaku.or.jp

関連URL：http://www.fanside-ag.co.jp/