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「ネット上での伝播」という概念について１）閲覧回数の多さ　２）キャンペーンサイトへの誘引　３）アクション（ブログパーツを貼る）誘発の３つの視点から、実際のキャンペーン事例の結果を発表。

バイラルムービーなどの効果測定ツールを提供する株式会社WEBマーケティング（本社：東京都目黒区東山1-6-1、代表取締役：鎌田茂秋）は「ネット上での伝播」という概念を１）閲覧回数の多さ　２）キャンペーンサイトへの誘引　３）アクション（ブログパーツを貼る）誘発の３つの視点から、実際のキャンペーン事例の結果を発表。ＰＶが10,000を越えるブログでも、世代間伝播、アクション誘発、キャンペーンサイト誘引のどれにもまったく影響を及ぼしていない例があるとわかった。

□ 美容飲料のブログパーツ配布キャンペーン
ＰＶが10,000を越えるブログでも、世代間伝播、直接伝播、キャンペーンサイト誘引のどれにもまったく影響を及ぼしていない。
直接伝播数が最大のブログのＰＶはわずか4,000未満だが、このブログはキャンペーンサイト誘引数でも圧倒的な１位となっている。

各ブログの閲覧回数（ページビュー）の上位30位までの結果において、閲覧回数で1位と、2位のブログを比較すると、ユニークユーザー数では2位のブログが1位のブログより多いことがわかる。これは、1位のブログは同じビューワーが複数回閲覧していることと、2位のブログは1位のブログより、少なくとも多くのビューワー（閲覧者）に見られていることを示している。
しかし、両者とも、子総数（このブログを見て自分も同じブログパーツを貼るアクションをした人）結果では、１または０と影響を与えていない。
また、ページビューが4,000未満のブログが、ブログパーツ直接遷移ユーザー数（ブログパーツを配布しているキャンペーンサイトへの誘引数）、子総数、子閲覧数合計の3つで最高位となっている。
ブログパーツ配布キャンペーンサイトへの誘因という点では、閲覧回数（ページビュー）の多さはあまり影響していない。しかし、誘引数で1位のブログでも、世代間伝播（ブログの「子供」がさらに伝播させる）には貢献していない。

□ ホラー映画のブログパーツ配布キャンペーン
ＰＶが70,000を越える１つのビッグブログが、直接伝播、伝播先ＰＶ、キャンペーン
サイト誘引において効果を発揮しているが、世代間伝播には至らない。
一方、４世代に影響を及ぼしたブログの閲覧回数はたったの「８」、３世代に影響を及ぼしたブログの閲覧回数は「12」。どちらもサイト誘引や伝播先ＰＶでは効果を現していない。
また、閲覧回数「６」のブログが、「1,964」のブログより多くサイト誘因効果を示し、子の総数が「３」のブログが「16」のブログよりも、伝播先ＰＶにおいては高い効果を示している。

各ブログの閲覧回数（ページビュー）の上位30位までの結果において、閲覧回数1位のブログがすべての計測結果で影響力ある結果となった。このブログは、ブログパーツ紹介に特化した専門ブログだった。
子総数1位の数値は16で、前述の美容飲料キャンペーンでの同数値では84が最高位であったことを見ると、キャンペーン内容よりブログパーツのクリエイティブが影響しているのではないかと考えられる。
また、世代間伝播でもっとも影響力があったブログの閲覧回数は８しかなく、ユニーク数では１であり、子総数も１であることを見ると、1人のビューワーが、自らもブログパーツ配布のアクションをし、そのブログを見た複数のビューワーが同様のアクションをし、伝播させていったことを示している。この点で、このブログは閲覧回数は少ないが、影響力はあった、と見なすことができる。


これらの結果から、これまでPVの多いブロガーがキャンペーンにおいて影響力の高いインフルエンサーと定義されてきたが、今後は伝播の種類や効果も含めた指標の設定が、キャンペーンを実施する企業には求められることとなるだろう。
また、より効果的なキャンペーンを成功させるために、ブログの「種別」（日常生活日記や、専門性を持ったテーマブログ、など）や書き手のクオリティなどがカギを握るようになってくるだろうと考えられる。




＜データについて＞
実施キャンペーン：
１：「美容飲料水」
２：「公開直前のホラー映画」

データ：
「閲覧回数（PV）の多い上位30のブロガーリスト」
「伝播人数の多い上位30のブロガーリスト」
「キャンペーンサイト誘引数の多い上位30のブロガーリスト」

実施期間：
「美容飲料水」６月末〜７月末　約１ヶ月間
「公開直前のホラー映画」７月末〜８月末　約１ヶ月間

データの見方：
閲覧回数＝PVを意味します。
ブログパーツ直接ユーザー遷移数＝キャンペーンサイトへの誘引数を意味します。
子総数＝そのブログを見て、自分もブログパーツをブログに貼り付けた人の数を意味します。ここでは「直接伝播数」と定義づけます。
子閲覧回数＝子に対するすべての閲覧回数（PV)を意味します


＜このリリースのお問い合せ＞
担当： 長内（おさない） 竹本（たけもと）
03-5724-8755

関連URL：http://www.web-marketing.co.jp/070925woo.pdf