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シャンプー購入の決め手は、「使い心地」「価格」「機能性」
ヘアスタイルの決め方、10代は「友人・知人の話を聞いて」 20代では「ヘアカタログを見て」

ヤフーバリューインサイト株式会社(本社／東京都中野区、代表取締役社長：田部　信、以下ヤフー・バリュー・インサイト)が提供する、生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS(http://c-news.jp/)」では、シャンプー・ヘアケアに関する市場動向を探るため、2007年11月に以下の2つの調査を実施いた
しました。
これら調査結果データをパッケージ化し、ご提供します。

１)基礎調査：シャンプー(女性用)利用・購入実態
２)ライフスタイル調査：ヘアケア実態
(各調査概要は、次頁以降を参照ください。)

これらデータから、生活者のシャンプーの利用状況、ヘアケアにかける費用などを確認できます。また、複数の切り口の調査を分析することで生活者の実態を多角的に把握することが可能になります。

【基礎調査】とは
各商品カテゴリにおける購買行動や利用状況、商品(ブランド)の認知度やイメージ、好意度など生活者から見たブランドポジションを把握。

【ライフスタイル調査】とは
商品企画のヒントとなるような、消費行動の理由・目的などのメンタル面に焦点をあて、生活者の実態を把握。

■調査結果トピックス
◆利用しているシャンプーのブランド、「ラックス」「パンテーン」「ツバキ」が僅差で争う
◆シャンプー購入時に参考にする情報、トップは「テレビCM」
◆シャンプー購入の決め手は、「使い心地」「価格」「機能性」
◆ヘアケアにかける費用、高年層ほど高額
◆洗髪時間の平均は約5分半　10代が長時間の傾向
◆ヘアスタイルの決め方、10代は「友人・知人の話を聞いて」 20代では「ヘアカタログを見て」

■調査結果例 　〜基礎調査：シャンプー利用・購入実態 概要〜より

＜シャンプー購入の決め手は、「使い心地」「価格」「機能性」＞

シャンプー購入の決め手は、「使用感・使い心地」「価格」「機能性」がトップ3。
使用ブランド上位5ブランドのユーザごとに見ると、ラックスユーザ、パンテーンユーザでは「使用感・使い心地」、ツバキユーザでは「使用感・使い心地」と「機能性」を同等レベルで評価しており、アジエンスユーザでは46％と圧倒的に「使用感・使い心地」を購入時の決め手としていることが分かった。

＜基礎調査：シャンプー利用・購入実態＞
◇調査方法 ： インターネットによるクローズド調査
◇調査対象者 ： ヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネル、
　　　　　　　　　　　15歳(中学生を除く)以上の女性インターネットユーザー
◇調査期間 ： 2007年11月9〜10日（2日間）
◇集計回答人数：1,000人(10代、20代、30代、40代、50歳以上　各200人)
◇設問項目：http://c-news.jp/Qsheet/071122shampoo_s2.htm

■調査結果例 　〜ライフスタイル調査：ヘアケア実態〜より

＜ヘアスタイルの決め方、10代は「友人・知人の話を聞いて」　20代では「ヘアカタログを見て」＞

自分のヘアスタイルの決め方は、全体では、「ヘアカタログを見て」が54％とトップ。以下、「ヘアサロンの店員の話を聞いて」45％、「好きな芸能人・有名人を見て」26％、「友人・知人の意見を聞いて」13％と続いた。
年代別では、20代で「ヘアカタログ」を参考にする人が71％と他の年代と比べて圧倒的に高い。「ヘアサロンの店員の話」は30代での影響が若干高く、「好きな芸能人・有名人」の影響は若い人ほど高い傾向。また、「友人・知人の意見」を参考にするのは、10代で28％と、他の年代の2倍以上のスコアになっている。

＜基礎調査：ヘアケア実態＞
◇調査方法 ： インターネットによるクローズド調査
◇調査対象者 ： ヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネル、
　　　　　　　　　　　15歳（中学生を除く）以上の女性インターネットユーザー
◇調査期間 ： 2007年11月12〜13日（2日間）
◇集計回答人数： 1,000人（10代、20代、30代、40代、50歳以上　各200人）
◇設問項目：http://c-news.jp/Qsheet/071122haircare_s2.htm

■販売価格

販売価格：￥200,000／1セット(2調査)　 （2007年11月28日現在）
納品物：全体集計表、ローデータ

■今後の調査カテゴリ(予定)

◇飲料：お酒、ソフトドリンク
◇食品：菓子、アイスクリーム、即席食品、バランス栄養食
◇日用品：台所・洗濯・掃除用品、ボディケア・オーラルケア・ヘアケア用品
◇電化製品：生活家電、AV機器、パソコン、携帯電話　など

■シャンプー・ヘアケアに関するその他調査のご案内
・【ブランド・ランキング】シャンプー：今後の利用意向、全体トップは「ツバキ」
　地肌ケア効果が高いと思うのは「メリット」　(2007年8月31日)

・女性の18％が「ヘアケア用品は化粧品」
今後のシャンプー利用意向「セグレタ」は4位　(2007年5月29日)　

・【新商品】アジエンス　シャンプー・コンディショナー・トリートメント：「東洋人に合っていそう」
　「既に使った」11％　(2007年11月20日)

・【新商品】ラックス　スーパーリッチシャイン：「効き目がありそう」
　　全体の約4割が「購入に前向き」 (2007年10月29日)

・【新商品】ダヴ　プロエイジ　シャンプー＆コンディショナー：
　　「上品で落ち着いたイメージ」「効果に期待」(2007年10月11日)



◇生活者情報マーケティングデータ「C−NEWS」について
C-NEWSとは、インターネットという社会インフラを最大限に活用し、市民(Citizen)、消費者(Consumer)といった側面から、生活者の声をタイムリーかつ立体的に社会や企業に伝える、従来にないメディアです。「なぜ、その商品はヒットしたのか？」「活発な消費行動を示す消費者層はどんなプロファイルで、何をどう買っているのか？」 C-NEWSはインターネットリサーチの独自性を活かし、こうした疑問に答えるためのデータを提供すると共に、生活者に向けてマーケティング活動を展開する企業や組織に常に新鮮な「視点」や「仮説」を提供します。

◇ヤフーバリューインサイト株式会社について
ヤフーバリューインサイト株式会社は、2007年7月1日に(株)インフォプラントと(株)インタースコープが合併し、発足いたしました。これまで両社が蓄積してきたインターネットリサーチノウハウを有効的に活用し、インターネットリサーチ市場において質・量ともにナンバーワンを目指してまいります。
「市場の生活者ニーズを捉え、マーケティング課題を解決し、企業の成長に貢献する価値を提供すること」それが私たちの使命です。リーディングカンパニーとしての実績を誇るマーケティングリサーチを主軸に、データ解析、コンサルティング、生活者情報の配信など、企業のマーケティング活動をワンストップでサポートします。


会社名　　　　：ヤフーバリューインサイト株式会社
　　　　　　　　 　http://www.yahoo-vi.co.jp/
所在地　　　　：東京都中野区中央1-38-1 住友中野坂上ビル1F
　　　　　　　　 　TEL： 03-3367-1967(代表) FAX：03-3367-1961
新会社発足日　：2007年7月1日
資本金　　　　：7億円
代表者　　　　：代表取締役社長 田部　信(たなべ　しん)
事業内容　　　：・マーケティングリサーチ事業
　　　　　　　　 　・データ解析事業
　　　　　　　　 　・マーケティングコンサルティング事業
　　　　　　　　 　・生活者情報データ・コンテンツ事業
　　　　　　　　　 　[C-NEWS] http://c-news.jp/
　　　　　　　 　　・メディアサポート事業
　　　　　　　　　　 [media park] https://user.mediapark.jp/
所属団体　　　：・社団法人日本マーケティング・リサーチ協会(JMRA)
　　　　　　　　 　・社団法人日本マーケティング協会(JMA)
　　　　　　　　 　・ESOMAR(ヨーロッパ世論・市場調査協会)
　　　　　　　　 　・応用統計学会
　　　　　　　　 　・日本行動計量学会


＜＜本件に関するお問い合わせ＞＞

＜C-NEWSのサービスに関して＞
　ヤフーバリューインサイト株式会社　C-NEWS編集室
　E-MAIL： info@c-news.jp
　TEL：03-3367-1962 FAX：03-3367-1969　

＜取材・掲載等に関して＞
　 ヤフーバリューインサイト株式会社　社長室　広報
　 お問い合わせフォーム：
　 https://www.yahoo-vi.co.jp/inquiry/contact/index.php
　 TEL：03-3367-1959 FAX：03-3367-1969　

関連URL：http://www.yahoo-vi.co.jp/news/pr/00185.html