BizMarketing主催 スキルアップセミナー
新規事業開発、営業、広報、メディア担当者必見！
社内実務のためのリサーチ入門講座
こちらの講座は終了しております。 ご出席いただき誠にありがとうございました。
■ 開催日程
2007年4月17日（火）
14：00～17：00 （受付 13：30～）
■ 概要
ビジネスとしてのリサーチに必要な基礎知識をコンパクトに解説
『調査』は企業にとって、自社商品の分析・計画・販売などに役立てるための大切な役割を果たしています。そのための調査会社、ネットリサーチ会社も数多く存在します。また、インターネットの普及に伴い、ネットリサーチによるデータ活用の場面は、飛躍的に増えています。しかし肝心の社内で調査を担当するリサーチャーや営業マンが学んでおくべき実践的な知識を与える場はほとんどありません。
調査の種類と特徴、調査ワークフロー、調査を外注する業者との交渉・・・こういった実践的な知識がなければ、リサーチャーも営業マンも効率的な仕事ができません。
この講座では企業内で求められる調査能力を伸ばし、ノウハウ・基本を学びたいと考えている方に向けて、実務のために必要な調査の基本知識と技術を事例をまじえ解説します。
第１部の基本知識と技術編は、シンクタンク、コンサルティング会社で、戦略・仮説設計から、調査設計、実査、報告書の作成までを担当し、現在は、事業会社のマーケティング責任者として調査の発注を統括しているクインタイルズ社イノベックス事業本部の小出氏にお話いただきます。
自分で調査を行うための知識と技法を解説
さらにこの講座では調査の知識だけでなく、実際の現場でどのように活用されているかの調査応用Tipsをご紹介します。
今回社内での活用例をお話しいただくのは、オリコングループで市場調査を主業務としているオリコン・マーケティング・プロモーション株式会社の菊池 哲郎氏です。
同社でアンケート専用モニター組織の立ち上げを行った菊池氏が、社内で実際に行った「商品開発のための調査」「営業ツール作成のための調査」および「メディアでのコンテンツ利用のための調査」「データ販売のための調査」の事例から調査の実際をお話しいただきます。
この講座を受講することにより、自分自身で調査を実施し、実際に調査を活用するために必要な基本知識が身につきます。
■ 本講座の特徴
- 調査計画や調査項目の設定など、自分で調査を行うために必要な知識が身につく
- アンケート調査、ヒアリング調査といった基本となる調査の具体的な計画の立て方、進め方などを解説
- 調査予算の立て方から報告書のグラフの作り方まで実践的な知識を中心に構成
- 外部の調査機関を活用する方法がわかる
- 営業支援のための調査・コンテンツ利用のための調査など、実際の場面での調査の活用方法がわかる
■ 講義内容
第１部- 「調査の基本」
- 調査の基本 その必要性と役割
- ほとんどの調査結果が役にたたない理由
- 調査に必要な知識と技法
- 武器としての情報源、検索技術
- 「調査の実際」
- 調査の種類と作業手順
- 受託調査 その実例
- 調査資料 その実例
- 情報整理だけの調査 その実例
- 「調査ワークフロー」
- 失敗しないためのステップ
- 情報収集：情報収集法、検索技術
- 調査企画：企画の５つのポイント
- 調査実施：調査手法別 作業チェックリスト
調査票の作り方
調査設計で陥りやすいミス - 調査分析：分析と報告書の作り方
- 調査報告：報告会のポイント
- 失敗しないためのステップ
- 「インターネット調査の全体像とワークフロー」
- ネット調査専業会社と兼業会社の内容比較
- 調査パネルのクオリティ
- インターネット調査とリアルな調査の相違点
- “調査会社を使わない”選択肢
- 実際に利用してみないとわからない特徴
- インターネット調査会社の選び方
- 調査を外部に委託する場合の注意点
- 「メディアでのコンテンツ利用としての調査」
- 縁の下の力持ち的存在・ニュース記事のための調査
- リサーチレポート
- 雑誌の記事に活用
- 「商品開発や商品の需要予測のための調査」
- 携帯電話コンテンツの開発に関する調査
- 書籍（写真集やアーティスト本）の販売部数の予測
- 「営業支援のための調査」
- 読者層を浮き彫りにする（媒体資料や営業資料等）
- 広告効果測定
- 読者アンケートのインフラとして、リサーチの仕組みを活用
- 「ビジネスとしての調査」
- 受注調査
- 調査レポートの販売
- 広告とのタイアップ調査
■ 講師
- 小出 匡範
- クインタイルズ・トランスナショナル・ジャパン株式会社
イノベックス事業本部 マーケティング・シニア・マネージャー - 菊池 哲郎
- オリコン・マーケティング・プロモーション株式会社
オリコン・モニターリサーチ部 部長
■ 講師プロフィール
小出 匡範
クインタイルズ・トランスナショナル・ジャパン株式会社
イノベックス事業本部 マーケティング・シニア・マネージャー
東京工業大学大学院修了（経営工学専攻）。（株）三菱総合研究所市場開発部副研究員を経て、米国Purdue大学Krannert経営大学院へ留学（マーケティング及びテクノロジーマネジメント専攻）。戦略系コンサルティングのブーズ・アレン＆ハミルトン、ネットアンドセキュリティ総研を経て、現在クインタイルズ・トランスナショナル・ジャパン（株）イノベックス事業本部ストラテジック・プラニング・グループのマーケティング・シニア・マネージャー。
大手メーカー、エネルギー、サービス、通信・ネット業界で事業戦略・マーケティング戦略の策定及び実行支援に豊富な経験がある。最近は、製薬ビジネス・ソリューションにおける戦略立案、製薬メーカーに対するマーケティング・リサーチなどを実施。
菊池 哲郎
オリコン・マーケティング・プロモーション株式会社
オリコン・モニターリサーチ部 部長
筑波大学大学院経営・政策科学研究科終了。市場調査会社、ソフト会社を経て、現在オリコン・マーケティング・プロモーション（株）・オリコン・モニターリサーチ部の部長。
インターネット・リサーチモニター組織の立ち上げから運営に至るまですべてを経験。市場調査会社の行うマーケティング・リサーチのみならず、自社で集めたオリジナル会員を活用したPR や営業支援の調査にも経験がある。
■ 主催
サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社
■ 主な対象
- 他の部門よりネット関連事業に配属された方
- 新しくネットビジネスを展開しようとしている方
- ネットベンチャーに就職して、キャリアアップを目指している方
- 新卒でネットビジネスの基礎を徹底的に学びたい方
- 意思決定と計画立案を体系的に学びたい方
■ 会場
「クロスヘッド セミナールーム」
東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー 7F（地図）
TEL：03-3560-1368
※会場は変更になる可能性がございます。
■ 定員
先着20名様
※定員となり次第締め切らせて頂きます
■ 受講料
News2u会員企業：1名様 33,600円（税抜 32,000円＋消費税 1,600円）
一 般：1名様 36,750円（税抜 35,000円＋消費税 1,750円）
News2u会員企業 女性割引価格：1名様 28,350円（税抜 27,000円＋消費税 1,350円）
一 般 女性割引価格：1名様 31,500円（税抜 30,000円＋消費税 1,500円）
※受講料は下記口座にお振込みください。
みずほ銀行 青山支店（211）普通 2648896 株式会社ニューズ・ツー・ユー
※振込み元には貴社名をご入力下さい
※お振込み締切日：開催日1週間前までにご入金ください
※お振込み手数料はお客様でご負担願います
※ご入金後はキャンセルできませんのでご了承ください
※ホームページからお申込をされた方でご請求書、領収書をご希望の際は、下記までお電話またはメールにてお申し付けください
【詳細 お問い合せ先】
株式会社ニューズ・ツー・ユー 担当：照井
電話番号：03-3512-0330（代表）
