コマーシャル・アールイー、ブルトアの2社が、個人のブログを利用したテレビCMとのクロスメディアプロモーションを展開。

不動産総合サービスの株式会社コマーシャル・アールイー（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：甲斐田啓二、以下CRE)は、株式会社ブルトア（所在地：東京都渋谷区、代表者：谷口雅敏、以下ブルトア)と提携し、CREのWEBサイト「ドッとあーる賃貸」（http://www.r-chintai.jp/）の広告キャンペーンの一環として、個人のブログを利用したクロスメディアプロモーションを開始しました。

「続きはWebで。」
限られた時間の中で、テレビCMだけでは消費者にサービスの詳細を伝えるのは難しく、CMを見た消費者をWebサイトへ誘導し、詳細はWebサイト上で紹介するといった手法が一般的になってきました。
CREとブルトアでは、このクロスメディアプロモーション戦略の効果向上の仕掛けとして、ブルトアの提供する、個人ブログを利用した「ブログライタープロモーション」（※）を開始しました。

CREでは、同社が展開する賃貸マンション・アパート検索WEBサイト「ドッとあーる賃貸」の利用者拡大を目指し、タレント「藤井隆」を起用。11月1日よりTVCMや交通広告などを使った広告キャンペーンを開始しています。
「．R（ドッとあーる）」とは、CREが運営を行っているWEBブランドで、グループの豊富な情報量をベースに、賃貸物件情報や投資用不動産情報などその目的毎に様々なサイトを展開しています。

「ドッとあーる賃貸」のテレビCMは、サービスを直接訴求するのではなく、ストーリーの話題性で消費者の興味を誘い、消費者をWebサイトへ誘導する企画。
その企画とは・・・屋外広告などで、タレントの藤井隆が顔にドッとあーるのロゴを被せたインパクトビジュアルのポスターで実際に登場。そして、それを見つめる藤井隆本人が「ボクってわかるかなー？」と得意の複雑な表情で演技をしている「ポスター篇」15秒と、ポスターの前を通りかかる外国人家族が「ナゼ、カオガカクレテルノ？」「コクミンテキスターダカラワカルンダヨ」と藤井隆の後ろで勝手に納得する「スター篇」15秒の2バージョンのテレビCMとの連動で話題を誘います。

今回のクロスメディアプロモーションは、CREが展開するテレビCMの話題性を、ブルトアの「ブログライタープロモーション」を利用して個人ブログ記事内で広げ、テレビCMと個人ブログのクロスメディア効果を狙う事が最大の目的です。

第一段階として、CMの話題について書かれたブログ記事をネット上に大量発生させ、ブログ間での話題の広がりを狙います。
第二段階として、ネット上に点在したブログ記事を見た消費者がテレビCMを見る、またはテレビCMを閲覧した消費者がブログ記事を見るといった多メディアでの認知機会を増加させ、CMの話題性認知を拡大します。
第三段階として、テレビCMを見ただけではWebサイトへ流れないユーザーを、WEBへ誘導し導線に乗せる事を狙います。

CREは新しいマーケティング手法の取り組みを積極的に行っており、ブルトアはブログに代表されるCGMといった新しいメディアの活用を展開しています。今回のクロスメディアプロモーションはその両者のマーケティング戦略を活かした新しい試みとなります。

（※）「ブログライタープロモーション」とは？
ブルトアが運営するWebサイト「ブログルポ」の個人ブロガー会員を利用した口コミプロモーションサービス。ブロガー会員に対して「ブログのネタ」を提供し、興味のあるネタの場合ブロガーが自分のブログ記事にその話題を取り上げます。記事に取り上げたブロガーへは、執筆報酬として運営元のブログルポから報酬が支払われるという仕組み。
URL：http://www.blogrepo.net/

【会社概要】

社名：株式会社コマーシャル・アールイー (JASDAQ 8866)
代表取締役社長：甲斐田　啓二
本社所在地：東京都中央区京橋2-4-12　京橋第一生命ビル 9階
設立：1980年(昭和55年)6月7日
資本金：31億8,190万円(平成18年3月現在)
事業内容：不動産の総合サービス
●プロパティマネジメント事業
●アセットマネジメント事業
URL：http://www.commercial-re.co.jp/
［ドッとあーる賃貸］賃貸マンション・アパート検索サイト
URL：http://www.r-chintai.jp/

社名：株式会社ブルトア
代表取締役社長：谷口 雅敏
本社所在地：東京都渋谷区桜丘町15-18 北沢ビル4階
設立：2005年8月8日
事業内容：インターネットプロモーションサービス、Webサイトの企画・開発・運営
URL:：http://www.bltoa.co.jp/

【本件に関するお問い合せ】

経営企画本部経営企画部 WEBチーム
TEL： 03-5255-5466（経営企画部代表）
FAX： 03-5255-5457
E-mail： cre@commercial-re.co.jp