「ITトレンド」サイトリニューアル及びLPO施策を実施

BtoBマーケティングの株式会社イノベーション（東京都渋谷区広尾5-8-14　東京建物広尾ビル5Ｆ　代表取締役　富田直人）は、7月2日にオープンしたＩＴプロダクトの資料請求・ダウンロードサービス「ＩＴトレンド」（http://it-trend.jp/）の使い易さ（ユーザビリティ）向上のため、サイトリニューアル及びLPO対策（注１）をおこないました。

「ＩＴトレンド」は、企業のシステム導入検討者がＩＴ製品の比較・検討を行い一括で資料請求やお問合せができるWebサイトです。今回のサイト改善ポイントは以下の通りとなります。

■IT用語集（http://words.it-trend.jp/）から比較検討を活性化するためLPOを実施
「ＩＴトレンド」ではIT用語集を運営しておりますが、これはもっとも検索の親和性が高く、多くの方々にサイト訪問をしていただいております。そこで、このIT用語集から「ＩＴトレンド」への流入を活性化するために代理店関係でもあります株式会社ショーケース・ティービー（http://www.showcase-tv.com/）の提供するLPOツール「ナビキャスト」（http://www.navicast.co.jp/）の導入を行いました。
ナビキャストはユーザーの検索ワードや地域などに合わせてナビゲーションバナーを自動生成・表示するASPサービスで、Webサイトのコンバージョン率を向上させることが可能なツールです。このツールの利用により、ITトレンドへのサイト訪問者数を倍増させ、クライアントとユーザーとのマッチング精度を向上させる計画です。
右のようにCRMの用語集を検索エンジン経由で訪問した方のみに「CRMの比較検討なら」と誘導バナーを自動表示します。

■検索によるLPOを意識した各カテゴリーのページの改善
内部統制やセキュリティサービスなどの50以上のカテゴリーから一覧で製品を比較検討できることが「ＩＴトレンド」の大きな特徴の一つです。検索エンジンで流入してきたユーザーが各カテゴリーページに訪問した際、そのカテゴリーの一覧ページであることを瞬時に認識できるようにカテゴリー名が記載されたバナーを設置しました。サイトデザインの改修、検索機能のチューニングにより、検索ワードとの一致性を高め、ユーザービリティを向上させました。

参考ＵＲＬ　http://it-trend.jp/list/id/21

■今後の事業計画
開始当初は日本電気株式会社、富士通株式会社、株式会社野村総合研究所、株式会社日立情報システムズなどの大手企業を中心に登録120社、掲載プロダクト数500製品でスタートし、2007年度末には登録200社、掲載プロダクト数700製品、年間で広告売上2億円を目指します。また、年度末には他のＢｔｏＢ業界にも展開を計画しております。詳しくは、ITトレンド事務局　info@it-trend.jp　へお問い合わせ下さい。

■サービスの特徴
(1)完全成果報酬型広告
　・初期費用掲載料が一切かからずに掲載ができるため、少ないリスクでの広告掲載が可能
　・他の手段と比較して高いマーケティングROIを実現

(2)SEO、SEMによる検索エンジンからの優良見込み客の流入
　・カテゴリー名でSEM、SEO対策を実施
　・ベンダーの会社名、サービス名でもSEOを実施
　・管理者側で主導処理によるSEOチューニング

(3)ユーザーの利便性
　・カテゴリー毎に一括資料請求ができる。
　・問合せやダウンロードも可能
　・システムに関するFAQサイトとの連携によりシステム担当者のお悩みも解決

(4)他サービスとの連携によるSPO（売れる仕組み）のご提供
　・ネット、DB、テレマの組み合わせにて、リード獲得からアポ取得までトータルアウトソーシングが可能

「ITトレンド」サイトURL　→　http://it-trend.jp/
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「ＩＴトレンド」サービス概要
http://www.innovation.co.jp/service/it-trend.html
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■掲載企業
SAPジャパン株式会社
日本電気株式会社
富士通株式会社
株式会社日立製作所
株式会社野村総合研究所
マイクロソフト株式会社
株式会社日立情報システムズ
三菱インフォメーションテクノロジー株式会社
三井情報株式会社
株式会社オービック
株式会社オービックビジネスコンサルタント　　　　他120社

■株式会社イノベーション概要
資本金：3000万円
代表取締役：富田直人
設立年月日：2000年12月14日
住所：〒150-0012 東京都渋谷区広尾5-18-14　東京建物広尾ビル5F
電話番号：03-5421-8655
ホームページ：http://www.innovation.co.jp
業務内容：BtoBに特化したマーケティング支援事業
1. インターネットマーケティング事業
2. テレマーケティング事業
3. データベースマーケティング事業

主要顧客：
ＮＥＣソフト株式会社、日本オラクル株式会社、日本電気株式会社、
株式会社日立製作所、株式会社リクルートなど　顧客数　約400社

■お問合せ
企画室　広報担当：寺町　利恵
電話番号：03-5421-8650



（注１)：LPO（Landing Page Optimization）とは
広告や検索エンジンなどでユーザーが最初に訪問するページ（ランディングページという）を最適化すること。WEBの使いやすさであるユーザビリティを向上させたり、目的のページへの誘導を促す。LPOよってSEOやSEMのコンバージョン効果を高めることができる。