ネットリサーチのDIMSDRIVE、「シャンプー」に関する調査結果を発表

インターワイヤード株式会社（本社：東京都品川区）は、2007年9月19日〜9月27日に『シャンプー』に関するアンケートを行い、好きなシャンプーの銘柄や重視する点、印象に残ったＣＭなどについてまとめました。
調査はインターワイヤードが運営するネットリサーチサービス「DIMSDRIVE（ディムスドライブ）」上で実施。DIMSDRIVEモニター5,039名から回答を得ています。

調査結果の詳細 　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2007/071107


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＜最も好きなシャンプー、女性「ラックス」、男性「メリット」＞
シャンプー使用者(N=4967)に“最も好きな銘柄”を自由回答で尋ねたところ、1位は「ラックス（ユニリーバ）」460票、2位「メリット（花王）」419票、3位は「ツバキ・白ツバキ（資生堂）」350票、4位は「パンテーン（Ｐ＆Ｇ）」287票、5位は「アジエンス（花王）」216票であった。

男女別では違いが出ており、女性の1位は「ラックス」369票であったが、男性の1位は「メリット」279票であった。
女性は10位以内、男性は10位以下だった銘柄は「アジエンス」、「エッセンシャル（花王）」、「ヴィダルサスーン（Ｐ＆Ｇ）」、「ハーバルエッセンス（Ｐ＆Ｇ）」、「モッズ・ヘア（ユニリーバ）」。
反対に男性は10位以内、女性は圏外だった銘柄は「サクセス（花王）」、「サンスタートニックシャンプー」、「シーブリーズ（資生堂）」、「ソフトインワン（ライオン）」、「スーパーマイルド（資生堂）」であった。
男性では清涼効果のある銘柄が上位に多く入っている。

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＜8割が「ドラッグストア」で、半数近くが「500円以下」でシャンプーを購入＞
自分でシャンプーを購入している人（N=4202）のシャンプーの購入場所は「ドラッグストア」が79.3％と圧倒的で、2番目に多かった「スーパーマーケット」37.9％よりも、40ポイント以上多い結果となった。

“購入しているシャンプーの価格”については、「501〜700円」が最も多く19.4％、次いで「701〜1000円
」18.3％、「301〜400円」と「401〜500円」が同率で17.3％と続いた。
『500円以下』のシャンプーを買っている人は47.0％と半数近くに上っている。
『1001円以上』は13.0％と1割ほどであった。

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＜「仕上がり感」、「価格」、「詰め替え用」を重視。その場で買う銘柄を決める人は27.0％＞
“購入時の重視点”を尋ねたところ、「仕上がり感」58.9％が最も多く、僅差で「価格」58.0％が続いた。
この2つが断トツで、以下、「詰め替え用がある」32.8％、「洗っている時の香り」30.7％、「汚れの落ちやすさ」25.8％と続いた。　「髪を乾かした後の香り」は25.5％で、「洗っている時の香り」30.7％よりも少ない。

“シャンプーの購入の仕方”については、「決まった銘柄を頻繁に買う」と回答した人は57.3％であった。
「いろいろな銘柄を試したい」人、「その場で買う銘柄を決める」人は27.0％という結果となった。

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＜銘柄スイッチのきっかけは…「価格が安かった」、「新商品だった」＞
“今までと違うシャンプーを購入した際のきっかけ”を尋ねたところ、「変更後の銘柄の価格が安かった」24.7％、「変更後の銘柄が新商品だった」15.7％、「使っていた銘柄に飽きた」と「変更後の銘柄のＴＶＣＭや広告を見た」が15.0％という結果になった。「使っていた銘柄に不満を感じた」人は11.4％であった。

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＜印象に残っているシャンプーのＣＭは、断トツ1位で「ツバキ」　「ちゃん・りん・しゃん」が10位に＞
“最も印象に残っているシャンプーのテレビＣＭ”を自由回答で尋ねたところ、「ツバキ」が1775票で断トツ1位となり、2位「アジエンス」294票の6倍の回答を集めた。
以下、3位「メリット」202票、4位「ハーバルエッセンス」127票、5位「ラックス」117票と続いた。
10位には「ちゃん・りん・しゃん」（ソフトインワン）57票という回答が、11位には「ティモテ」53票がランクインした。

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■調査項目■
・洗髪時に使用しているもの
・シャンプーを購入する人は？（家族のうち）
・最も好きなシャンプーの銘柄とその理由
・好きな「髪の仕上がり感を表す言葉」
・シャンプーを購入する場所
・購入価格
・購入時の重視点
・シャンプーの購入の仕方
・銘柄スイッチ時のきっかけ
・シャンプーに対する不満点
・好きな髪の香り（男女）
・最も印象に残ったシャンプーのＣＭ




■調査概要■
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　2007年9月19日（水）〜9月27日（木）
有効回答数　：　DIMSDRIVEモニター5,039人
回収方法　：　ＤＩＭＳＤＲＩＶＥモニターページ上にアンケートＵＲＬを記載


■属性■
＜性別＞
男性　41.3％
女性　58.7％

＜年齢＞
10代　0.9％
20代　15.8％
30代　36.1％
40代　28.9％
50代　13.0％
60代以上　5.3％


■ネットリサーチのDIMSDRIVEについて■
インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に17万人のモニターを擁し、インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。
広告効果測定や新製品需要調査など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。

ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/


■DIMSDRIVEの「Timely Research」（タイムリーリサーチ）について■
ＤＩＭＳＤＲＩＶＥの公開調査「タイムリーリサーチ」は、その時「旬」な商品やサービス、時事問題などをテーマとして取り上げ、独自で調査を行い、結果をWEB上で公開しています。
毎週1回実施しており、アンケート数は150を超えました。


■インターワイヤード株式会社について■
＜所在地＞東京都品川区東品川2-2-25　サンウッド品川天王洲タワー304
＜ＴＥＬ＞03-5463-8255
＜ＦＡＸ＞03-5463-2230
＜代表者＞斉藤　義弘
＜事業内容＞ネットマーケティングリサーチサービス「DIMSDRIVE」運営

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■調査結果に関するお問い合わせ先■
DIMSDRIVE（ディムスドライブ）事務局
担当　：　三浦
TEL　：　03-5463-8256（DIMSDRIVE事務局）
FAX　：　03-5463-2230
Email　：　timely@dims.ne.jp