ビートレンンド　モバイルLPOをサービス化
―　アクシイズのCONDUCTOR MOBILE と連携し、初めてプログラミング不要に ―

ビートレンド株式会社（代表取締役社長：井上　英昭、本社：東京都港区、以下、ビートレンド）は、携帯向け総合販促ＡＳＰ「BeMss（ビームス）」を、株式会社アクシイズ（代表取締役CEO：海野　雄史、本社：東京都渋谷区、以下、アクシイズ） のモバイルLPO対策ツール「CONDUCTOR MOBILE（コンダクターモバイル）」と連携させ、簡単な操作で携帯サイトのコンテンツを動的に表示できるようにするモバイルLPO機能を、「モバイルLPOオプション（以下、本サービス）」として提供開始することを発表いたします。

本サービスは、リファラーと呼ばれる参照元情報や遷移の際にURLに付加した引数情報、携帯端末のユーザエージェント情報等をもとに、携帯検索で使用されたワードや広告出稿媒体、キャリア等に応じて、最適な画像やテキストを動的に差し替えて表示することができるようにする機能を提供します。

携帯サイトでは、PC向けサイトに比べて、表示するエリアや表示する量に制約が多く、また、トップページに情報やリンクが集中する傾向にあります。よって、閲覧者のニーズにあわせて最適なコンテンツを表示するモバイルLPOの効果は大きいといわれています。しかし、クッキーやJavaScriptを使えない携帯端末で、LPOを実施するには、プログラムで動的なページを作成する必要があるため、これまで本格的にLPOを実施している携帯サイトは限られていました。

ビートレンドとアクシイズとの提携により、モバイルLPO実施に際し、日本で初めて、プログラミング等の面倒な作業が不要な環境が提供できるようになりました。利用企業は、「CONDUCTOR MOBILE」の管理画面で表示させる画像やその表示条件を登録・設定した後、「BeMss」の管理画面で表示するページの設定をするだけで、本格的なモバイルLPOをはじめることができます。

「BeMss」のモバイルLPO設定オプションを利用することで、次のような課題を解決することができます。
１）リファラー情報をもとにしたコンテンツの出し分け
検索エンジンで検索されたワードによって、コンテンツの出し分けができます。例えば、ホテルの携帯サイトで、検索ワードが「宿泊」と「結婚式」とで、トップページに表示させる画像を切替えたり、「格安ホテル」といったワードでは、価格を訴求するコンテンツを表示したり、といった利用が可能です。

２）引数情報をもとにしたコンテンツの出し分け
バナー広告、QRコード（雑誌やカード）、ICカードリーダなど、媒体ごとにアクセスする際の引数情報を変えることで、コンテンツの出し分けができます。例えば、飲食店の携帯サイトで、新規客が多いバナーや雑誌からのアクセスに対しては、店舗概観や地図等の情報を表示し、リピータが多い店頭カードからのアクセスでは、新作メニューや会員登録促進用の情報を表示する、といった利用が可能です。

３）クリエイティブテストの実施
複数の画像を指定した確率で、ランダムに表示し、どの画像が最もコンバージョンレートが高いか、といったことを試しながら、最も反応がいい画像を残していく、といった設定が可能です。

４）アクセス時期・キャリアによるコンテンツの出し分け
アクセスされた曜日や時間、アクセスしてきた端末のキャリアに応じて、コンテンツの出し分けができます。例えば、レジャー施設の携帯サイトで、平日は、会社帰りに友人同士で楽しむ画像を、休日は、子供連れで家族で楽しむ画像を表示する、といった利用が可能です。

ビートレンドの携帯向け総合販促ＡＳＰ「BeMss」では、携帯サイトの作成の他、携帯販促に必要なさまざまなサービスをワンストップで提供しているので、組み合わせて高度な活用を実現できます。例えば、「BeMssアクセス解析」と組み合わせて、どのような検索ワードでアクセスされているのか、を確認しながら、表示条件の設定をしていただくことが可能です。また、「BeMss会員管理」の登録フォームの作成機能と組み合わせて、店頭のＱＲコードからのアクセスだけに応募フォームへのリンクを用意する来店キャンペーンを行うことも可能です。

アクシイズは、PC向けのLPO対策ツールも提供しており、「CONDUCTOR MOBILE」と同一の管理画面で運用ができるので、PC向けのサイトでのLPOも同じ操作性で設定する環境を提供することが可能です。

本サービスは、本日より営業開始し、５月末よりサービス提供を開始します。
価格は、１表示枠で、初期費無料、月額１万円〜（５千インプレッション毎）で提供します。また、導入企業担当者には、LPOを成功させるための実践的なトレーニングを有料で提供していく予定です。

今後、ビートレンドとアクシイズは、より強固なパートナーシップを組み、「BeMss」と「CONDUCTOR MOBILE」との連携や新たな機能の開発を進めていく計画です。ビートレンドは、2008年に、モバイルLPOオプションを100社に提供する計画です。

*記載された会社および製品名などは、該当する各社の商標または登録商標です。


■□　LPOについて
LPOは、Landing Page Optimizationの頭文字をとったもので、ランディングページ最適化の略です。あるサイトを訪れた人が一番最初に閲覧するページ（ランディングページ）を最適化することで目的のページ（コンテンツ）への到達を図りやすくする事です。一般的に検索エンジン経由での来訪者の約50％は、ランディングページを訪れた直後に離脱してしまうと言われており、ランディングページの作り方がコンバージョンアップの鍵と考えられております。


■□　BeMss（ビームス）について
BeMssとは、ビートレンドが提供している、携帯向け販売促進用ツール群の総称です。「携帯サイトを作る」、「携帯にメールを配信する」、「携帯サイトで商品を販売をする」、といった企業や店舗における携帯電話を利用した販売促進施策を強力に支援します。
BeMssは、専用のソフトウェアやサーバの購入・設置、ネットワークデータセンター、エンジニアも不要で、初期費無料、月額10,500円（税込）から利用できます。今、日本で最も利用されている携帯向け総合販促ASPです。


■□　ビートレンドについて
ビートレンド株式会社は、2000年3月に設立された日本のベンチャー企業です。メールマーケティングやモバイルマーケティング＆コマース用のプラットフォームを提供し、現在1,400以上の環境で7,000以上のサービスが稼動しています。ビートレンド社の詳細については、www.betrend.comをご覧下さい。
私たちは、モバイルマーケティング、モバイルコマースに携わる人々のために、「ひらめきにわくわくする」ようなアイディアを触発し、その実現を支え、高い投資効果を得るまでを一貫して支える優れたプラットフォームを提供していくことで社会に貢献していきます。


■□　アクシイズについて
ランディングページ最適化ツール「CONDUCTOR　LPO」を2006年8月にリリース。現在はその進化版である「CONDUCTOR　LCO」「CONDUCTOR　MOBILE」をASPで提供するとともに、ECサイト/各種キャンペーンサイトをはじめとした各種サイトでの離脱率の改善を含むトータルソリューションを提案しております。


■□　CONDUCTOR MOBILEについて
2008年1月にリリースしたモバイル版LPOサービスとなります。PC版ソリューションと同様にコンテンツ単位での配信が可能であり、PCと比べて表示範囲が狭いモバイルでの利用において、よりいっそうの離脱率改善〜コンバージョン向上が見込まれるソリューションとなります。


■□　お問い合わせ先
ビートレンド株式会社 　コーポレートデベロップメント本部
TEL: 03-5549-2380 FAX 03-5549-2381
E-mail: 　press[at]betrend.net

株式会社アクシイズ　　担当：小山
TEL: 03-6415-6123 FAX 03-6415-6124
E-mail: 　info[at]axyz.co.jp