お歳暮を贈る家庭は年々、減少傾向に。高齢者世帯ほど商品にこだわりあり

■ 要約
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　マーケティング会社ハー・ストーリィ(本社：広島、代表：日野佳恵子)が定期開催する自社アンケート公開コーナー『アンケート速報』にて新規調査結果を公開。
　お歳暮の贈答状況について調べたところ、今年、贈る予定があると答えた人は５７％に上った。一昨年の調査では７０％、昨年は５０％という結果に。景気回復が影響してか昨年に比べて割合はややアップしたものの、若い世代の家庭ほど贈らない傾向にあるため、贈答率は今後ますます減少していくことが予想される。
　贈るものは食品、ビール、コーヒーなどの定番商品が人気。５０歳代以上になると他世代に比べ、特産品や産直品などを贈る家庭が増加。自分の住む地域や個性にこだわって商品選びをしていることがわかった。

■ ｢お歳暮について｣調査概要
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１．テーマ　　｢お歳暮について｣
今年、お歳暮を贈る予定はあるか、贈る場合はどんな商品を選ぶかについて伺った。

２．公開URL
http://www.herstory.co.jp/jisya/200410/20041021annual_event.html

※過去アンケート「年中行事・イベントについて」

http://www.herstory.co.jp/jisya/200311/20031112event.html

３．調査実施日　　　　
２００４年１０月２１日（木）

４．調査対象 　
自社運営モニター制度｢ご意見ネット｣会員９７７名（＝有効回答数）

５．結果まとめ
・今年、誰にもお歳暮を贈らない家庭を年代別に見ると、５０歳代以上では２３％、４０歳代では２５％、３０歳代では４９％、２０歳代以下では５１％と年齢が低いほど贈らない人の割合が増加。
・贈ると答えた人のうち、“１〜５人”に贈る人は９０％以上を占める。
・贈る品目は“飲食物”が８４％と圧倒的多数。
　昨年同様、人気品目は“食品”と“ビール”。

６．注目動向
●贈ると答えた人のうち、“６〜１０人”に贈る人は６％。“１１人以上”は２％。年代別に見ると、多くの相手に贈る割合は４０歳代の家庭がもっとも高い。
●贈る商品を“食べ物”に限定して見てみると、２０〜４０歳代で多く回答が寄せられたのは“食品”、“ハム”、“特産品”、“菓子”。
しかし５０歳代以上になると“ハム”、“菓子”の代わりに、“特産品”や“調味料、油”、“産直品”、“その他食品”の回答が目立つ。年代による嗜好の変化や、お歳暮ベテラン世代の「個性的なものを贈りたい」というこだわりが影響していると思われる。
●贈る商品を“飲み物”に限定して見てみると、２０、３０、５０歳代以上では“ビール”がもっとも多いのに対し、４０歳代では“お酒”がトップに。また“ワイン”も人気。この年代ならではの酒に対する嗜好傾向がうかがえる。


■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京オフィス
　広報担当：藤森京子、下津彩子
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

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＜参考資料＞

■ハー・ストーリィが運営する会員サイトは以下２つ。
今回のアンケートは１．「あつまれ！ご意見ｎｅｔ」を活用したもの。

１．主婦向けモニターサイト「あつまれ！ご意見ｎｅｔ」
http://www.herstory.co.jp/goiken/ （運営開始：2001年２月）
主婦が暮らしの中で感じる意見、アイディア、または企業に対する
　ご意見をアンケートに回答いただく現金還元型モニターサイト
　
２．在宅ワーカー・ＳＯＨＯ支援サイト「ワムネット」
　http://www.herstory.co.jp/wahm/ （運営開始：1998年４月）　
自分の特技やスキルを活かし、在宅で働きたい方たちのために、
　スキルアップ支援や仕事を提供するサイト

■ 会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京オフィス／ 東京都港区高輪4-24-50　吉川ビル１Ｆ
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役社長　　日野佳恵子
設立　　　平成2年8月20日
資本金　　1,500万円
年商　　　5億4000万円（平成16年度6月度）
事業内容　主婦マーケット専門の
　　　　　　クチコミュニティ（TM）・マーケティング支援事業
　　　　　　　[ http://www.kuchicommunity.jp]

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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.kuchicommunity.jp/press/newsview.cgi

■当リリースのFAX配信版はこちら
http://www.kuchicommunity.jp/press/200411/1116annual_event.seibo.pdf