“一目惚れアイテム即購入”する女“狙いをつけたモノを吟味検討”の男

■ 要約
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マーケティング支援会社、株式会社ハー・ストーリィ(本社：広島市西区、代表者：代表取締役　日野佳恵子)は、『買い物について』全国男女１,３５６名にアンケートを実施し、公開コーナー『アンケート速報』にて
新規調査結果を公開した。

『買い物について』聞いたところ、８０％の女性が衝動買い経験ありと回答。
衝動買いしたモノは衣類やアクセサリーなどの“服飾品”がほとんど。その理由として「店頭で偶然目にして魅力を感じたから」が挙げられた。

また、購入することで幸せを感じるモノのトップも “服飾品”で、「お気に入りを見つけたら、すぐに購入する」という女性が多かった。　

対する男性の衝動買いしたモノ、幸せを感じるモノで多かったのは“趣味関連のグッズ”。衝動買い経験者は６０％に上ったが、「購入前にインターネットやカタログなどで比較検討し、金銭的に余裕のあるときに買い物する」という向きも多かった。

以上の結果から、女性は「見た目」に目をとめ、「直感的に欲しいモノを選び出し、すぐさま購入する」のに対し、男性は「欲しいモノを吟味し、懐具合と相談しながら買い物する」という消費行動の違いが浮かび上がってきた。


■　アンケート　概要
１．テーマ：「買い物について」
女性を対象に、ショッピングの動機や衝動買い経験の有無、購入することで充実感を得るモノなどを聞いた。
また、同内容アンケートを男性３５０名に対しても実施し、両結果の比較を行った。

２．公開URL：http://www.herstory.co.jp/business
(アンケート速報コーナー)
http://www.herstory.co.jp/jisya/200507/20050707shopping.html

３．調査開始日：２００５年７月７日（木）

４．調査対象：自社運営モニター制度「ご意見ネット」会員　女性1,006名、男性350名（＝有効回答数）

５．注目動向：
　●ウィンドウ・ショッピングが好きと答えた人、女性８１％、男性５０％。
　●買い物前に、インターネットやカタログ、雑誌などで比較検討する人、女性５１％、男性６４％。
　●女性が買い物して最もしあわせを感じるモノ・トップ３は、「服飾品（４６％）」「菓子などの食品（１７％）」「趣味グッズ（１０％）」。他に「子どもが喜びそうなもの」といった回答も。
　●“あなたにとって買い物とは何か” の問いに対して多かった回答は、女性「ストレス解消（３６％）」　「楽しみ・娯楽（１７％）」、男性「楽しみ・娯楽（１５％）」「ストレス解消（１４％）」。
　●「ウィンドウ・ショッピングを楽しみ、かわいいもの・きれいなものに出会って強く心をつき動かされ、それを購入する幸福感でストレスを解消する」、これが調査結果から浮かび上がる「買い物時の女性の心の動き」であることがわかった。これに対し男性は、「買い物への気負いや思い入れは少なく、事前の比較・研究を楽しみながら趣味や関心を追及することに満足感を得る」という姿が浮かび上がった。


■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京オフィス
　広報担当：藤森京子
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京オフィス／ 東京都港区高輪３−２４−１８
　　　　　　　　　　　　　高輪エンパイヤビル６Ｆ
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　平成2年8月20日
資本金　　2,100万円
年商　　　6億5000万円（グループ決算、平成16年度見込）
事業内容　女性マーケット専門の
　　　　　　クチコミュニティ（Ｒ）・マーケティング支援事業
　　　　　　　[ http://www.herstory.co.jp/business/]


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