株式会社チヨダ


【チヨダ】PB商品の販売シェア拡大を狙う
女子中高生向け通学用ローファーのPB商品を開発、発売



かわいい ローファー

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「シュー・プラザ」「東京靴流通センター」など全国1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ (舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区 http://www.chiyodagrp.co.jp)は、当社のプライベートブランド「セダークレスト http://www.cedarcrest.jp」から女子中高生向けの「ファッションローファーhttp://www.cedarcrest.jp/kawaii/」(3,990円/税込)2種を、2011年2月上旬から全国1,100店舗以上及び当社ECサイト http://tokyoshoesgraffiti.jp/girls/ 上で発売します。

■女子中高生向け商品のPB商品の販売シェア拡大を狙う
当社の若年層向け商品は、メーカー商品の仕入れ販売が中心でしたが、女子中高生達の通学の必需品であるローファーをPB化することで、若年層向け商品のPBシェアの拡大を狙います。
「履いた時に見えないおしゃれをしたい」という女子中高生の気持ちを考え、ベーシックなローファーでありながら「細部のかわいさ」にこだわりました。中敷きには赤を基調にチェック柄をあしらい、甲の横革や留め具にハート形の装飾を施しています。
またデザインだけでなく、通学時のストレスを軽減できるよう、抗菌防臭、すべりにくい「グリップソール」、幅広でゆったり履ける「3Eワイド設計」など、こだわりの機能を搭載しています。
昨年15,000足限定で販売した女子中高生向け商品の再販売を望む声から、ディテール部分に手を加え、定番商品として新発売します。
シュー・プラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズ、靴チヨダ、など全国1,100店舗以上、及び当社ECサイト「トウキョウ シューズ グラフィティ http://tokyoshoesgraffiti.jp/girls/」で販売します。計3万足の販売を目指します。

■ヤング層の「セダークレスト」ブランド認知向上を目指す
今回の商品は、女子中高生の取り込みを意識した商品です。
当社は、2010年から、特に「若者の取り込み」を掲げ、数々の施策を打ち出してきました。
10代女性向けには、読者モデルとして人気の鈴木姉妹を「セダークレスト」の広告に起用するなど訴求力の強化を行ってきました。
2010年7月には若者向けECサイト「トウキョウ シューズ グラフィティ」を開設。若者への販売ルートも強化しています。当製品は、ECサイトでも販売しています。
2010年6月には、株式会社グラフィティマガジンズの発行する雑誌「Tokyo graffiti」とタイアップしたWEBサイト「Chiyoda×graffiti お天気ガールズ http://event-chiyoda.com/otenki-girls/」をオープンさせ、若者の認知度向上やサイトへの誘引を図ってきました。
2010年12月3日には、「シュー・プラザ」の「都心型」「若者向け」旗艦店として「新宿東口駅前店」をオープンしました。オープン3日間で女性用ブーツを約1,500足販売するなど好調なスタートを切りました。

【商品名】
CEDAR CREST ファッションローファー

【発売日】
2011年2月上旬

【価格】
3,990円(税込)

【デザイン】
2種

【サイズ】
22.5~25.0 (0.5cm毎)

【販売】
シュー・プラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズ、靴チヨダ、など全国1,100店舗以上、当社のヤング向けECサイト「トウキョウ シューズ グラフィティ」

セダークレストサイトファッションローファーURL:http://www.cedarcrest.jp/kawaii/
東京シューズグラフィティガールズURL:http://tokyoshoesgraffiti.jp/girls/

【本件に関するお問合せ先】
株式会社チヨダ
東京都杉並区成田東4-39-8
担当:内藤、杉崎
E-mail:pr@chiyodagrp.com

コーポレートサイトURL:http://www.chiyodagrp.co.jp
チヨダオンラインURL:http://shop-chiyoda.com
東京シューズグラフィティメンズURL:http://tokyoshoesgraffiti.jp/mens/
東京シューズグラフィティガールズURL:http://tokyoshoesgraffiti.jp/girls/
モバイルコーポレートサイトURL:http://chiyodagrp.mobi
モバイルチヨダオンラインサイトURL:http://shop-chiyoda.com/m/

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